Cringe: por que temos tanto medo de não ser mais jovens?

Nos últimos dias, a discussão sobre GenZ e Millenials e o tal do ‘cringe’ tomou as redes sociais. Tendo como bode expiatório as calças skinny, cabelo partido ao meio e uma série de outros hábitos millennials tidos como “cringe” pelos GenZ, a discussão nos traz para uma questão mais ampla: por que temos tanto medo de parar de sermos jovens e descolados?

Vamos começar dizendo que esse movimento é absolutamente natural e acontece com qualquer geração, à medida que as novas tomam espaço. É como em American Horror Story, quando uma nova suprema surge e a antiga começa a enfraquecer (rs). Os Millennials tiveram a mesma relação com os boomers, mas isso nunca esteve tão exposto nas redes sociais quanto atualmente. De repente, os Millennials estão para a Gen Z como os Boomers estão para os Millennials. E por que o tal do ser cringe é tão problemático e difícil de aceitar?

Porque, enquanto sociedade, somos obcecados com o novo e com o jovem. Sempre queremos estar em contato com o novo ou por dentro das últimas tendências e novidades. O novo é bom e o velho é datado. Mercadologicamente falando, à medida que surgem uma nova geração potencial de consumidores, o mercado direciona todos os seus esforços para isso (a Gen Z é o peão da vez) e outras gerações e faixas etárias vão sendo esquecidas. 

Só recentemente começamos a falar sobre o gap de produtos e marketing para pessoas mais velhas. Quase 10% da população brasileira é idosa e a não ser remédios e artigos de saúde, parece que nada é criado para esse grupo demográfico. A moda é, um grande catalisador disso tudo, arrisco dizer que talvez seja o setor mais obcecado com o jovem, com o novo. 

Quantas pautas e matérias você viu nos últimos tempos sobre as novas tendências de moda ou maquiagem que a Gen Z – um grupo demográfico extremamente amplo e diverso – está usando? Isto é, para não comentar as coleções de moda que tentam incessantemente conquistar os nascidos pós-1996. 

Por isso, ser desaprovado pelas novas gerações parece tão ruim. Dá a sensação de que se está velho, e o velho é associado ao ruim, datado, fora de contato com as novas tendências. E se antes já era difícil para as gerações mais velhas acompanharem as tendências, é muito pior agora, quando estamos privados do convívio social entre as gerações. Sem esse convívio, a curva de tendências entre um Gen Z e um Millennial, que já poderia ser grande, só aumenta e causa esse tipo de situação – cringe. 

Além disso a pandemia e o fato de que a maioria dos brasileiros vai completar dois aniversários durante a pandemia do COVID-19, em isolamento ou distanciamento social, também é um agravante para o medo de envelhecer – já presente na nossa sociedade. Como se já não bastassem os motivos apresentados, ainda estamos aterrorizados pela ideia de envelhecer, já que sentimos que mal vivemos esse último ano, nessa sensação de tempo distorcida durante a pandemia.

Como alguém que é novo demais para ser um millennial é velho demais para se enquadrar no que é um Gen Z – alguns estudiosos já chamam essa geração do meio de Zennials -, sinto a necessidade de dizer, para os millennials: pare de ter tanto medo de parar de ser legal aos olhos das novas gerações e para a Gen Z: é nosso – até hoje não sei onde me enquadrar – dever estudar e conhecer as referências que vieram antes da gente: muito do que você acha legal provavelmente existia antes de você.

Lucas Assunção

Publicitário formado mas que se identifica como Comunicador. Apaixonado por moda desde os 13 aninhos e querendo resolver todos os problemas da indústria. Só que não dá pra fazer tudo sozinho né, vem comigo?

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